Γιατί μας ελκύουν τα Supermarket Haul;

 

Πόσες φορές έχεις βρεθεί να παρακολουθείς ένα βίντεο στο YouTube ή στο TikTok, όπου κάποιος ξεφορτώνει τις σακούλες από το σούπερ μάρκετ και δείχνει όλα όσα αγόρασε;

Φαίνεται πως τα supermarket hauls έχουν γίνει ένα δημοφιλές θέμα στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και όχι άδικα! Είναι διασκεδαστικά, δημιουργούν αίσθηση οικειότητας και κρύβουν μέσα τους μια δόση «κλεφτής ματιάς» στην καθημερινότητα άλλων ανθρώπων.

Προσωπικά ξεκίνησα να τα παρακολουθώ παλιότερα στο Youtube, αλλά η κατάσταση ξέφυγε με την έναρξη της καραντίνας το 2020 μέχρι και σήμερα που τα βίντεο αυτά είναι ατελείωτα στο Tik Tok.

Καραντίνα 2020

Παρόλο που όσοι κάνουν πλέον supermarket haul υποστηρίζουν πως είναι ξεπερασμένα, δεν φαίνεται να τους σταματάει αυτό αλλά ούτε και εμένα να τα παρακολουθώ. Και έτσι, συνειδητοποίησα πως σε λίγους μήνες κλείνω 5 χρόνια, έχοντας σπαταλήσει άπλετο χρόνο από την ζωή μου για αυτή την ένοχη απόλαυση! Αν ταυτίζεσαι και εσύ μαζί μου ίσως να αναρωτιέσαι: Γιατί να κάτσω να το δω αυτό; Ή, ακόμα καλύτερα: Γιατί το απολαμβάνω τόσο;

Η απάντηση δεν είναι τόσο απλή, αλλά υπάρχουν μερικοί λόγοι που εξηγούν την επιτυχία αυτού του φαινομένου:

1. Ανταλλαγή ιδεών 

Τα supermarket hauls μας δίνουν τη δυνατότητα να ανακαλύψουμε νέα προϊόντα που ίσως δεν γνωρίζαμε. Ένα απλό βίντεο μπορεί να μας εμπνεύσει να δοκιμάσουμε εκείνο το vegan παγωτό ή τα βιολογικά ζυμαρικά που ποτέ δεν είχαμε προσέξει. Είναι σαν να παίρνουμε συμβουλές από έναν φίλο για το τι αξίζει να βάλουμε στο καλάθι μας.

2. Ενσυναίσθηση και καθημερινότητα

Βλέποντας τι ψώνισε κάποιος άλλος, μπαίνουμε για λίγο στη δική του ζωή. Τι τρώει, πώς φροντίζει την οικογένειά του, ποιες είναι οι μικρές του "πολυτέλειες". Αυτό δημιουργεί μια αίσθηση σύνδεσης και κοινότητας, ειδικά όταν η καθημερινότητα μας φαίνεται τόσο κοινή αλλά ταυτόχρονα μοναδική.

Πολυτέλειες

3. Η απλή χαρά του “unboxing”

Όπως τα unboxing videos, έτσι και τα supermarket hauls έχουν έναν παρόμοιο μηχανισμό ευχαρίστησης. Υπάρχει κάτι ικανοποιητικό στο να βλέπεις όλα τα προϊόντα τακτοποιημένα και να σκέφτεσαι πώς θα τα χρησιμοποιήσεις.

4. Η απλή απόλαυση της περιέργειας

Ας το παραδεχτούμε: μας αρέσει να βλέπουμε τι έχουν οι άλλοι στο ψυγείο τους. Είναι σαν να ρίχνουμε μια ματιά σε μια πτυχή της ζωής τους, χωρίς να παραβιάζουμε την ιδιωτικότητά τους. Το supermarket haul ικανοποιεί αυτή την φυσική περιέργεια με τον πιο ανώδυνο τρόπο.

5. Ψυχολογική παρηγοριά

Σε μια εποχή που όλα μοιάζουν αβέβαια, το να βλέπουμε κάποιον να γεμίζει τα ντουλάπια του προσφέρει μια αίσθηση κανονικότητας. Είναι μια μικρή υπενθύμιση ότι, παρά τις δυσκολίες, υπάρχουν ακόμα απλές, καθημερινές χαρές.

Αναμνήσεις

6. Επίκληση σε αναμνήσεις και συναίσθημα

Πολλοί από εμάς θυμόμαστε τις βόλτες με τους γονείς μας στο σούπερ μάρκετ. Η θέαση αυτών των βίντεο ξυπνάει γλυκές αναμνήσεις που μας κάνουν να νιώθουμε πιο ζεστά.

Τα supermarket hauls αντικατοπτρίζουν κάτι παραπάνω από μια απλή καταναλωτική συνήθεια. Είναι μια ήσυχη υπενθύμιση της ανάγκης μας για σύνδεση, προβληματισμό και αναγνώριση της καθημερινότητας μέσα στην αβεβαιότητα. Σε έναν κόσμο που αλλάζει διαρκώς, αυτά τα μικρά στιγμιότυπα λειτουργούν σαν σημεία αναφοράς.